Phil Schiller, ett av Apples mest kända ansikten under de senaste fyra decennierna, har dragit sig tillbaka från sina operativa ansvarsområden. Chefen, som i åratal lett App Store och organiserat företagets stora evenemang, lämnar båda rollerna, även om han inte helt bryter banden med företaget. Som först rapporterats av Bloomberg och senare bekräftats av The Verge och andra medier, kommer Schiller att behålla sin Apple Fellow-titel och ägna sig åt initiativ som för närvarande inte har specificerats.
Nyheten kommer vid en särskilt symbolisk tidpunkt för Apple, eftersom den sammanfaller med Tim Cooks sista dag som VD. John Ternus, fram tills nu chef för hårdvaruteknik, tillträder officiellt rollen som VD den 1 september. Schillers avgång från sina chefsuppgifter tolkas inom företaget som ytterligare ett steg mot hans slutliga pensionering, även om Schiller själv, 66, kommer att fortsätta vara kopplad till Cupertino i en mindre formell roll.
En karriär kopplad till Apples stora lanseringar
Phil Schiller började på Apple 1987, men lämnade företaget 1993 för att sedan återvända 1997, samtidigt som Steve Jobs återvände. Sedan dess har hans karriär varit sammanflätad med några av företagets viktigaste milstolpar. Som senior vice president för global marknadsföring spelade han en nyckelroll i lanseringen av iPod, iPhone, iPad och Apple Watch, samt i skapandet av App Store 2008, tillsammans med Steve Jobs.
År 2020 avgick Schiller som marknadsdirektör, en roll som Greg Joswiak tog över, men behöll två nyckelområden: App Store och evenemangsorganisation. Under de senaste åren har han varit tvungen att hantera ökande regulatoriska påtryckningar, inklusive anpassning till Europeiska unionens digitala marknadsaktDen juridiska striden mot Epic Games och regeländringar i länder som Brasilien och Japan. Han har också övervakat omvandlingen av personliga föredrag till mer avancerade audiovisuella produktioner, en förändring som accelererade efter pandemin.
App Store byter avdelning
En av de viktigaste förändringarna i denna omorganisation är att App Store inte längre kommer att rapportera till marknadsavdelningen utan istället integreras i Services-divisionen, ledd av Eddy Cue. Cue, som tidigare ansvarade för appbutiken fram till 2015, återfår nu kontrollen över ett av Apples mest känsliga områden. App Store kommer dagligen att ledas av Carson Oliver, en företagsveteran med över 14 års erfarenhet inom divisionen, som kommer att rapportera direkt till Cue.
Oliver kommer att få stöd av Ann Thai, chef för appdistribution och tredjepartsbutiker, och Alex Rofman, som leder Apple Arcade. Denna struktur syftar till att upprätthålla kontinuitet i den dagliga verksamheten, medan den strategiska ledningen ligger kvar hos Cue, en chef med en mer tjänste- och prenumerationsorienterad profil.
Apple-evenemang, kontrollerade av Nola Weinstein
Organiseringen av Apples evenemang, inklusive produktlanseringar och WWDC, kommer nu att vara Nola Weinsteins ansvar, som under de senaste åren har varit Schillers högra hand inom detta område. Weinstein kommer att rapportera direkt till Kristin Huguet, vice vd för kommunikation och PR, vilket markerar en förändring i rapporteringsstrukturen: tidigare genom marknadsföring, nu genom kommunikation.
Detta drag återspeglar Apples avsikt att ge sina presentationer ett mer företagsfokus. Under senare år har dessa presentationer utvecklats till högkvalitativa audiovisuella produktioner, med noggrant utformade manus och alltmer filmisk iscensättning. Denna övergång bör dock inte påverka kommande lanseringar, såsom evenemanget som är planerat till den 9 september, där de nya iPhonerna förväntas presenteras.
Slutet på en era på Apples topp
Schillers avgång från sina operativa uppgifter är inte en isolerad händelse. Under de senaste månaderna har Apple upplevt en veritabel våg av förändringar i sin ledning. Jeff Williams, tidigare operativ chef, gick i pension i december; Kate Adams, chefsjurist, lämnade sin position; Jennifer Bailey, chef för Apple Pay, går i pension i oktober; och Paul Meade, vice vd för Vision Pro-projektet, lämnade för OpenAI. Denna lista kompletteras ytterligare av avgångarna av Luca Maestri, tidigare finanschef, och andra mellanchefer.
John Ternus, den nya VD:n, ärver ett ekonomiskt sunt företag, men med en kraftigt förändrad ledningsgrupp och flera öppna regulatoriska utmaningar. Schillers avgång, en av de sista representanterna för Jobs-eran, har ett betydande symboliskt värde: det avslutar ett kapitel i Apples historia och inleder ett annat där beslut om iOS-ekosystemet kommer att fattas av en generation chefer som inte var närvarande vid lanseringen av den ursprungliga iPhone.
För utvecklare och företag som förlitar sig på Apples ekosystem är den viktigaste förändringen integrationen av App Store i tjänsteavdelningen. På medellång sikt kan detta innebära en större betoning på prenumerationer och återkommande intäkter, samt ökad respons på... Kritik och regulatoriska påtryckningar på App StoreDomstolsbeslutet som tvingar Apple att tillåta länkar till externa betalningssystem är fortfarande i kraft, och fallet mot Epic Games är fortfarande öppet, så den nya strukturen kommer att behöva möta dessa utmaningar.
Phil Schiller kommer under tiden att stanna kvar på Apple som Apple Fellow, en hederstitel som företaget reserverar för sina mest framstående personer. Hans erfarenhet och branschkunskap kommer att fortsätta vara tillgänglig för företaget, men nu utan pressen att hantera en av världens största appbutiker. Tiden får utvisa vad de "ospecificerade initiativ" han har åtagit sig att göra kommer att materialiseras, men det som verkar tydligt är att hans tid som en framstående figur på scenen har kommit till sitt slut.
