Apple Vision Pro är fortfarande en av de mest imponerande tekniska produkterna på marknaden, men också en av de svåraste att sälja. Två år efter den ursprungliga lanseringen är verkligheten den att Försäljningssiffrorna ligger på cirka 600 000 enheterDenna siffra ligger långt under de ursprungliga förväntningarna och står i skarp kontrast till framgången för andra Apple-enheter. Företaget har inte gett upp, men allt tyder på att de har omfokuserat sina prioriteringar.
I oktober 2025 introducerade Apple en uppdaterad Vision Pro med M5-chippet, ett nytt Dual Knit-armband och operativsystemet visionOS 26. Men, Denna renovering har misslyckats med att återuppliva allmänhetens intresse.Priset är fortfarande oöverkomligt – 3 999 euro i Europa – och tillgången på native-innehåll är fortfarande knapp, vilket har fått företaget att ompröva sin långsiktiga strategi.
M5-chipuppdateringen: tekniska förbättringar som inte ändrar kurs
Den nya Apple Vision Pro har M5-chippet, tillverkat med en 3-nanometerprocess, med en 10-kärnig processor och nästa generations GPU som stöder hårdvarubaserad strålspårning. Enligt Apple, Prestandan i artificiell intelligens är dubbelt så hög som föregående generationsMicro-OLED-skärmarna kan nå en uppdateringsfrekvens på 120 Hz, vilket minskar rörelseoskärpa. Batteriet ger upp till två och en halv timmes vanlig användning och tre timmars videouppspelning.
Dual Knit-pannbandet, som ersätter den tidigare designen, är 3D-vävt i ett enda stycke och har två remmar som förbättrar ventilation och viktfördelning. Det inkluderar en flexibel volframmotvikt för ökad stabilitet. Denna förändring svarar på kritik om ergonomin hos den ursprungliga modellen.vilket många användare tyckte var obekvämt under längre sessioner. Armbandet säljs separat för 99 dollar och är bakåtkompatibelt, vilket bidrar till Apple Vision Pro-tillbehör tillgängliga.
visionOS 26 innehåller widgetar som integreras i användarutrymmet, förbättringar av digitala personor för FaceTime och funktionen Spatial Scenes, som använder generativ AI för att ge djup till foton. Det lägger också till stöd för PlayStation VR2 Sense-kontrollen och Logitech Muse-stylusen. Urvalet av native-appar är dock fortfarande begränsat.Av de mer än en miljon tillgängliga apparna är endast cirka 3 000 specifikt utformade för VisionOS. Stora tjänster som YouTube lanserade äntligen sin appMen Apples immersiva innehåll är fortfarande knappt.
Måttlig försäljning och en osäker framtid
Försäljningssiffrorna ljuger inte. Apple uppskattas ha sålt cirka 600 000 enheter av Vision Pro sedan lanseringen, en siffra som analytikern Ming-Chi Kuo kallar "farligt blygsam". Efterfrågan sjönk kraftigt efter de första månadernaApple bromsade till och med produktionen. Företaget har inte släppt officiella siffror, men rapporter från leveranskedjan och marknadsanalyser är överens om att produkten inte har fått fotfäste på massmarknaden.
Enligt MacRumors har Apple stoppat den aktiva utvecklingen av framtida versioner av Vision Pro och omfördelat ingenjörsteamet till andra projekt, som att förbättra Siri. Tittarens färdplan skulle ha försvunnit från de långsiktiga planernaEnligt Kuo har den mer prisvärda versionen – internt känd som Vision Air – ställts in. Detta beslut fattades enligt uppgift efter att Samsung Display stoppade utvecklingen av en mikro-OLED-panel på ett glassubstrat i september 2025, en viktig komponent för att minska enhetens kostnad.
Det koreanska mediebolaget The Elec bekräftade att Samsung Display har lagt G-VR-projektet på is, som syftade till att producera paneler med en densitet på mellan 1 600 och 1 700 pixlar per tum, hälften av de 3 386 PPI som den nuvarande Vision Pro har. Avbokningen indikerar att Apple inte längre behöver den komponenten.Detta förstärker idén att den avancerade tittaren inte kommer att få en omedelbar ersättare.
Den nya riktningen: lätta smarta glasögon
Allt pekar på att Apple har fokuserat sina ansträngningar på att utveckla lättare smarta glasögon, liknande Ray-Ban Meta, som skulle komma 2027 utan integrerad skärm, och en andra generation med skärm 2028. Denna strategiförändring godkändes av John Ternus, Apples tillträdande VD.Enligt Kuo är målet att konkurrera inom segmentet för enheter som kan bäras varje dag, och sätta standarden. Apple Vision Pros framtid och kursändringen mot ett mer praktiskt format.
Samtidigt säljs Vision Pro med M5-chippet fortfarande i länder som Frankrike, Tyskland, Storbritannien och Spanien (via import), även om det var förväntat att kommer att nå fler länder officiellt. Företaget har inte tillkännagivit några planer på en ny granskning inom en snar framtid.Och allt tyder på att produkten kommer att samexistera med framtida glasögon ett tag till, tills tekniken mognar och priserna sjunker.
I näringslivet har Vision Pro funnit en nisch inom sektorer som design, utbildning och produktvisualisering. Företag som Lowe's, CAE och Porsche använder den för specifika uppgifter, men Avkastning på investeringen är fortfarande svår att motivera för de flesta små och medelstora företagKonkurrensen från Meta Quest 3, som erbjuder en liknande upplevelse för 500 euro, och från enheter som Varjo eller HoloLens, gör Vision Pro till ett premiumalternativ för mycket specifika fall.
Apple Vision Pro försvinner inte från katalogen, men den förlorar sin framträdande plats i företagets strategi. Uppdateringen med M5-chippet visar att Apple fortsätter att stödja produkten, men Avsaknaden av en tydlig färdplan och indragningen av budgetversionen tyder på att framtiden för Apples rymdberäkningar ligger i ett annat format.Lätta, mer prisvärda glasögon designade för vardagsbruk är nu företagets verkliga fokus, medan det nuvarande visiret fortfarande är ett dyrt teknologiskt experiment med begränsad räckvidd.
